近日，记者走访了成都超8家拼豆店，有老板坦言，1个月内连开6家拼豆店，“短期项目易复制，30天内回本。”还有老板表示，计划开分店，增加“午夜场”。

拼豆体验爆火。图/红星新闻

北京三里屯一家手作体验店的负责人向记者介绍，今年以来门店客流量明显增长，周末单日接待量较去年同期翻番，其中拼豆体验套餐的销售额在整体营收中占比超过六成。“到店顾客以年轻群体为主，另外也有不少家长带孩子前来体验。”该负责人说。

过去一年，淘宝平台上拼豆搜索量同比增长近500%，位列“淘宝2025年度十大商品”第二名；抖音发布的马年春节消费数据报告显示，Z世代下单的团购商品中，拼豆的订单量同比增幅达9018%；在小红书平台上，2025年拼豆相关话题浏览量近80亿次，并入选平台“年度十大出圈兴趣”，展现出拼豆强劲的市场爆发力。

图为北京一家手作体验店里拼豆等手工作品的展示。图/经济参考报

第三方市场研究机构魔镜洞察数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额共计2.91亿元。还有机构预测，2026年拼豆的市场规模有望逼近10亿元。

随着拼豆线上热度的节节攀升，线下消费也同步走热。天眼查数据显示，过去一年国内新增手作相关企业超7000家，体现出市场对包含拼豆在内的新兴产业的看好，成为拼豆店扩张的一个反映。

拼豆体验爆火。图/红星新闻

在业内人士看来，拼豆走红既源于需求侧的情绪消费升温，也离不开供给侧的快速响应与本土化升级。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋认为，拼豆是当下情绪经济崛起的缩影。“人们对情感体验、情绪价值的需求正成为消费的核心驱动力。拼豆恰好提供了低成本、高回报的情绪出口，契合年轻人更愿意为解压、治愈等情绪体验付费的消费趋势。”她说。

王文勋进一步指出，上手拼豆无需专业基础，普通人也能轻松完成作品，较低的创作门槛也是拼豆走红的重要原因。

从经济学角度看，中国社会科学院经济研究所研究员张小溪指出，拼豆还具备明显的“社交货币”属性。“拼豆作为一种商品，不仅具有使用价值，也具有交换价值。拼豆成品多为高饱和度卡通形象，极具视觉冲击力，适合在社交平台展示，而‘晒图-点赞’的社交反馈循环，是推动其指数级增长的关键推手。”

对于拼豆市场未来的发展，王文勋指出，短期内应以原创设计实现破局。此外，场景化运营也被视为延长拼豆产业生命周期的重要路径。同时，拼豆行业还需树立品质与审美标准。

张小溪则表示，应鼓励拼豆从摆件向实用物品转型，如制作纸巾盒、杯垫等，拓宽其使用场景，从而延长产品生命周期。

（羊城晚报•羊城派综合自红星新闻、经济参考报）